Según un informe de 2023 de La Asociación de Pagos, más del 60% de los profesionales del marketing de alto rendimiento han sufrido interrupciones en sus campañas debido a problemas tradicionales con las tarjetas. El problema no está en las plataformas, sino en la infraestructura de pagos en la que la mayoría de los equipos siguen confiando. Y ahí es donde las tarjetas virtuales se están convirtiendo poco a poco en un punto de inflexión.

‍

‍

Por qué los compradores de medios están abandonando las tarjetas tradicionales

Las tarjetas de crédito y débito tradicionales nunca se diseñaron para el marketing de resultados. Están vinculadas a procesos bancarios rígidos, modelos de emisión limitados y controles únicos que no reflejan el funcionamiento moderno de las compras en medios de comunicación.

Supongamos que estás realizando campañas en Meta, Google y TikTok con varias cuentas publicitarias. Un pago marcado en tu tarjeta física y, de repente, todas las plataformas vinculadas a ella podrían quedar inactivas. Eso no es solo un inconveniente. Es un riesgo grave para el rendimiento.

Los bancos tampoco entienden los patrones de gasto de los compradores de medios. Los pagos de alta frecuencia, las transacciones transfronterizas y las pruebas de cuentas publicitarias pueden activar fácilmente los sistemas de fraude.

No sorprende que las principales agencias y filiales estén optando por tarjetas virtuales (VCC). A diferencia de una tarjeta física, una tarjeta virtual está diseñada específicamente para ofrecer flexibilidad:

• Se puede emitir en segundos
• Establecido con límites exactos
• Asignado a una única plataforma o cuenta publicitaria
• Y se reemplaza al instante si algo sale mal

Muchos compradores siguen destinando toda su inversión publicitaria a través de una única tarjeta corporativa o personal. Esto crea un punto único de fallo. Si Facebook o Google detectan actividades sospechosas vinculadas a esa tarjeta (aunque solo se trate de un cargo rechazado o de una pequeña discrepancia en la información de facturación), pueden marcar todas las cuentas vinculadas a ese método de pago.

Plataformas como Meta y TikTok son conocidas por verificar agresivamente las fuentes de pago. Sus sistemas de fraude no solo evalúan las cuentas, sino que rastrean los números de las tarjetas, los BIN, las direcciones IP e incluso las fuentes de financiación para descubrir patrones. ¿Si su «tarjeta maestra» está vinculada a 10 cuentas y una infringe la política? Las otras 9 pueden ir acompañadas.

Las tarjetas virtuales resuelven este problema segmentando el riesgo. En lugar de agrupar todas tus cuentas publicitarias en una sola tarjeta, emites un VCC único para cada cuenta o campaña. Si una es marcada o baneada, el daño está contenido.

Un equipo de tamaño mediano con más de 30 cuentas publicitarias puede usar entre 30 y 50 tarjetas virtuales distintas, cada una asignada a una campaña, una ubicación geográfica o una fuente de tráfico.

Cómo las tarjetas virtuales le ayudan a escalar de forma segura

Así es como los principales compradores de medios aprovechan los VCC para escalar de manera eficiente y proteger el rendimiento:

1. Aislamiento del riesgo por campaña o cuenta

En lugar de procesar todo en una sola tarjeta, los compradores asignan una tarjeta virtual por cuenta publicitaria. De esta forma, si una plataforma como Facebook bloquea o marca un método de pago, el problema queda aislado. No pierdes todo tu árbol de campañas, solo la sucursal afectada.

2. Los límites de gastos evitan las filtraciones presupuestarias

Cada VCC se puede emitir con límites exactos: por día, por campaña o por cliente. Evitas los cargos por exceso de entrega y los cargos fraudulentos, al tiempo que aplicas límites específicos para cada cliente. Sin facturas sorpresivas. Sin gastos excesivos.

3. Flexibilidad de BIN para la coincidencia geográfica

Las plataformas publicitarias suelen cotejar el país de tu método de pago (mediante BIN) con la ubicación de tu cuenta. Utilizar un proveedor con varios BIN (como LeadingCards) te ayuda a emitir tarjetas que coincidan con la ubicación geográfica a la que te diriges, lo que aumenta las tasas de aprobación y reduce las prohibiciones.

4. Soporte multidivisa

Los VCC se pueden emitir en USD, EUR o GBP, según se adapte a la plataforma publicitaria o reduzca las tarifas de conversión. Esto es fundamental para las agencias y filiales que compran tráfico en distintas regiones.

Ventajas operativas para los equipos profesionales

Con las tarjetas virtuales, las agencias y los equipos de rendimiento pasan del «caos manual» a un ecosistema de pagos estructurado, en el que se contabilizan todas las tarjetas, gastos y campañas.

He aquí cómo hacerlo:

Presupuestos limpios y responsables

Asignar una tarjeta dedicada a cada campaña o cliente significa que se puede rastrear cada transacción. Los informes de fin de mes ya no requieren clasificar los estados de cuenta compartidos desordenados: la tarjeta es el informe.

💡 Ejemplo: una agencia con 12 clientes puede emitir 12 tarjetas. El registro de transacciones de cada tarjeta se convierte en un registro limpio de gastos publicitarios de ese cliente, sin superposiciones ni conjeturas.

Visibilidad en tiempo real

Las plataformas VCC modernas ofrecen paneles que muestran el gasto en tiempo real por tarjeta, plataforma o comprador. Si una campaña empieza a gastar de más o a ofrecer menos, el equipo lo detecta de inmediato y actúa.

Acceso y controles basados en roles

Puedes asignar tarjetas con límites personalizados a compradores de contenido multimedia, departamentos o autónomos individuales, todo ello sin compartir un solo inicio de sesión ni exponer información confidencial de facturación.

Ejemplo de configuración de equipo:

• Comprador A: 3 tarjetas, límite de 1 000$ por día
• Comprador B: 5 tarjetas, ilimitadas, pero solo para TikTok
• Ops: derechos de solo lectura para todas las cartas
• Finanzas: solo recargar y congelar el acceso

Automatización del flujo de trabajo mediante API

Las plataformas de primer nivel, como LeadingCards, permiten el acceso a las API, lo que significa que las agencias pueden:

• Emitir automáticamente una nueva tarjeta cuando se crea una nueva campaña
• Recarga cartas automáticamente cuando el gasto alcanza el 80%
• Congele automáticamente las tarjetas cuando los patrones de uso parezcan sospechosos

Esto hace que las operaciones de inversión publicitaria pasen de ser reactivas a programáticas. Tu equipo crece más rápido y gasta de forma más inteligente, sin atascos financieros.

Cómo elegir la solución de tarjeta adecuada

No todas las tarjetas virtuales funcionan igual de bien para comprar contenido multimedia. Es posible que se emita rápidamente una tarjeta genérica para empresas de tecnología financiera, pero eso no garantiza que Meta o Google la acepten, ni que obtengas los BIN geolocalizados necesarios para llevar a cabo campañas globales.

Busque un proveedor que ofrezca:

• Varios BIN verificados geográficamente
• Gran aceptación en las principales plataformas publicitarias
• Creación instantánea de tarjetas y controles inteligentes de gastos

‍

LeadingCards se creó para compradores de medios, afiliados y agencias. Con una rápida emisión de VCC, una sólida infraestructura de BIN y la compatibilidad con múltiples cuentas, le ayuda a escalar sin problemas.

Probar Cartas principales ¡y empieza a emitir tus primeras tarjetas en cuestión de minutos!