Согласно отчету, опубликованному в 2023 году Ассоциация платежей, более 60% высокопроизводительных маркетологов столкнулись с перерывами в проведении кампаний из-за проблем с традиционными картами. Проблема не в платформах, а в платежной инфраструктуре, на которую по-прежнему полагается большинство команд. И именно здесь виртуальные карты постепенно меняют правила игры.

‍

‍

Почему покупатели средств массовой информации отказываются от традиционных карт

Традиционные кредитные и дебетовые карты никогда не предназначались для эффективного маркетинга. Они связаны с жесткими банковскими процедурами, ограниченными моделями эмиссии и универсальными механизмами контроля, которые не соответствуют современным методам оплаты покупок в СМИ.

Допустим, вы проводите кампании в Meta, Google и TikTok с несколькими рекламными аккаунтами. Один платеж был помечен на вашу физическую карту, и вдруг все связанные с ним платформы могут выйти из строя. Это не просто неудобно. Это серьезный риск для производительности.

Банки также не понимают структуру расходов покупателей средств массовой информации. Высокочастотные платежи, трансграничные транзакции и тестирование рекламных счетов могут легко вызвать системы мошенничества.

Неудивительно, что ведущие агентства и филиалы переходят на виртуальные карты (VCC). В отличие от физической карты, виртуальная карта специально разработана для обеспечения гибкости:

• Его можно выпустить за считанные секунды
• Устанавливается с точными ограничениями
• Присвоено одному рекламному аккаунту или платформе
• И мгновенно заменяется, если что-то пойдет не так

Многие покупатели по-прежнему направляют все расходы на рекламу через одну корпоративную или личную карту. Это создает единственную точку отказа. Если Facebook или Google обнаружат подозрительные действия, связанные с этой картой (даже если это просто отклонение платежа или незначительное несоответствие платежной информации), они могут пометить все учетные записи, привязанные к этому способу оплаты.

Такие платформы, как Meta и TikTok, известны своей агрессивной перекрестной проверкой источников платежей. Их мошеннические системы не просто оценивают счета — они отслеживают номера карт, BIN, IP-адреса и даже источники финансирования, чтобы выявить закономерности. Если ваша «мастер-карта» связана с 10 учетными записями, а одна из них нарушает правила? Остальные 9 могут пойти с этим.

Виртуальные карты решают эту проблему, сегментируя риск. Вместо того чтобы размещать все свои рекламные аккаунты на одной карте, вы выдаете уникальный VCC для каждого аккаунта или кампании. Если вас пометят или забанят, ущерб будет локализован.

Команда среднего размера, имеющая более 30 рекламных аккаунтов, может использовать 30—50 отдельных виртуальных карт, каждая из которых привязана к кампании, географии или источнику трафика.

Как виртуальные карты помогают безопасно масштабировать

Вот как ведущие покупатели мультимедийных материалов используют системы контроля качества для эффективного масштабирования и защиты производительности:

1. Изоляция рисков для каждой кампании или аккаунта

Вместо того чтобы использовать одну карту, покупатели присваивают одну виртуальную карту на каждый рекламный аккаунт. Таким образом, если такая платформа, как Facebook, заблокирует или отметит один способ оплаты, проблема будет решена отдельно. Вы потеряете не все дерево кампании, а только затронутую ветку.

2. Ограничения расходов предотвращают утечку бюджета

Каждый VCC может быть выпущен с точными ограничениями: в день, на кампанию или на клиента. Вы избегаете чрезмерных поставок и мошеннических платежей, а также устанавливаете ограничения, установленные для конкретных клиентов. Счета без сюрпризов. Никаких перерасходов.

3. Гибкость BIN для сопоставления геоданных

Рекламные платформы часто сверяют страну вашего способа оплаты (через BIN) с местонахождением вашей учетной записи. Использование провайдера с несколькими BIN-кодами (например, LeadingCards) позволяет выпускать карты, соответствующие целевому географическому положению, повышая процент одобрений и уменьшая количество запретов.

4. Мультивалютная поддержка

VCC могут выпускаться в долларах США, евро или фунтах стерлингов — в зависимости от рекламной платформы или снижения комиссий за конверсию. Это очень важно для агентств и аффилированных лиц, покупающих трафик из разных регионов.

Эксплуатационные преимущества для профессиональных команд

Благодаря виртуальным картам агентства и команды по повышению эффективности переходят от «ручного хаоса» к структурированной платежной экосистеме, в которой учитываются все карты, расходы и кампании.

Вот как:

Четкое и ответственное бюджетирование

Выделение отдельной карты для каждой кампании или клиента означает, что каждую транзакцию можно отслеживать. Отчеты за конец месяца больше не требуют сортировки запутанных общих выписок. Карточка — это и есть отчет.

💡 Пример: агентство с 12 клиентами может выпустить 12 карт. Журнал транзакций по каждой карте становится чистым отчетом клиента о расходах на рекламу — никаких совпадений и догадок.

Наблюдение в реальном времени

Современные платформы VCC предлагают информационные панели, на которых в реальном времени отображаются расходы на карту, платформу или покупателя. Если расходы на одну из кампаний превышают или недооцениваются, команда сразу же это замечает и принимает меры.

Доступ и контроль на основе ролей

Вы можете назначать карты с индивидуальными лимитами отдельным покупателям, отделам или фрилансерам, не указывая при этом ни одного логина и не раскрывая конфиденциальную платежную информацию.

Пример настройки команды:

• Покупатель A: 3 карты, лимит 1 тысяча долларов в день
• Покупатель B: 5 карт, неограниченно, но только для TikTok
• Опции: все карты доступны только для просмотра
• Финансы: только пополнение и заморозка доступа

Автоматизация рабочего процесса с помощью API

Платформы высшего уровня, такие как LeadingCards, предоставляют доступ к API, а это значит, что агентства могут:

• Автоматический выпуск новой карты при создании новой кампании
• Автоматическая перезагрузка карт, когда расходы достигают 80%
• Автоматическое замораживание карт при подозрительном использовании

Таким образом, операции по расходованию средств на рекламу переходят от реактивных к программным. Ваша команда быстрее масштабируется и тратит средства с умом, не допуская проблем с финансами.

Выбор подходящего карточного решения

Не все виртуальные карты одинаково хорошо подходят для покупки медиафайлов. Обычная финтех карта может быть выпущена быстро, но это не гарантирует, что Meta или Google примут ее или что вы получите BIN-коды с географическим местоположением, необходимые для проведения глобальных кампаний.

Ищите поставщика, который предлагает:

• Несколько геоверифицированных BIN
• Высокое признание на основных рекламных платформах
• Мгновенное создание карт и интеллектуальный контроль расходов

‍

LeadingCards был создан для покупателей СМИ, партнеров и агентств. Благодаря быстрой выдаче сертификатов VCC, развитой инфраструктуре BIN и поддержке нескольких учетных записей эта система позволяет без проблем масштабироваться.

Попробуй Ведущие карты и начните выпускать свои первые карты уже через несколько минут!